Tyle publikacji o Lewym pojawia się dziennie. „Niespotykana skala”

4 godzin temu

Portal Sportmarketing.pl opublikował interesujące wyniki badań, które przeprowadził Instytut Monitorowania Mediów. Sprawdzono, ile w 2025 roku w Polsce oraz na świecie pojawiło się publikacji, w których wymieniana jest osoba Roberta Lewandowskiego. Dowiadujemy się o niespotykanej w polskim sporcie skali.

Media: Olbrzymie zainteresowanie Robertem Lewandowskim

Portal Sportmarketing.pl poinformował o wynikach badań za 2025 rok, który przeprowadził Instytut Monitorowania Mediów. Dowiedzieliśmy się, iż tylko w polskich mediach w 2025 roku opublikowano aż 308 tysięcy materiałów, dotyczących Roberta Lewandowskiego. Daje to średnio 844 publikacje dziennie (!) z udziałem Lewego. Wpływ na tak dużą liczbę miały choćby premiera książki „Lewandowski. Prawdziwy” czy słynna czerwcowa afera opaskowa z udziałem Michała Probierza.

– Sukces sprzedażowy i marketingowy książki ukazującej prawdziwą twarz Lewandowskiego potwierdził, iż choć Robert od wielu lat znajduje się na szczycie, to wciąż budzi ogromne emocje i zainteresowanie. O „Prawdziwym” mówiły nie tylko media sportowe, ale także literackie, plotkarskie czy polityczne – powiedział na łamach Sportmarketing.pl autor książki, Sebastian Staszewski.

– Łącznie teksty odnoszące się do treści biografii wygenerowały aż 40 milionów wyświetleń o wartości kilkunastu milionów złotych. Uważam, iż to namacalny dowód na to, iż Lewandowski nie tylko nie znudził się Polakom, ale wręcz przeciwnie – iż wciąż jest istotnym elementem ich życia. Kimś, kto wyszedł daleko poza sport, stając się częścią popkultury. A to sprawia, iż chcą o nim czytać, chcą go oglądać i śledzić każdy jego krok – dodaje.

Ogromne zainteresowanie książką „Lewandowski. Prawdziwy”

Autor biografii piłkarza @s_staszewski podał interesujące liczby dotyczące publikacji

To jednak nie koniec. Miniony rok był znakomity dla Lewandowskiego od strony medialnej. Polski napastnik generował wielkie zasięgi… pic.twitter.com/qjK09R13Bw

— SportMarketing.pl (@spm_pl) February 6, 2026

Duże liczby także poza Polską

Portal Sportmarketing.pl informuje także o liczbie publikacji dotyczących Lewandowskiego spoza Polski. Tylko w 34 państwach takowych w 2025 roku pojawiło się 536 tysięcy. Pod lupę brano m.in. Argentynę, Brazylię, Meksyk, USA, Indie, Australię, Francję, Hiszpanię, Niemcy, Wielką Brytanię, Włochy, itd. Zanotowano łączny zasięg na poziomie 20,6 miliarda, a ekwiwalent reklamowy wyniósł 3,7 miliarda złotych.

Wyliczono, iż ponad 3/4 (dokładnie 75,7%) ekwiwalentu reklamowego wygenerował Internet. Dzięki portalom internetowym wyniósł 2,8 miliarda złotych, a media społecznościowe dołożyły do tego 886 milionów złotych. W portalach internetowych publikacje dotyczące Lewego zebrały zasięg na poziomie 13,7 miliarda, a w social mediach 6,9 miliarda. Portal Sportmarketing.pl zauważa, iż oznacza to, iż medialną markę Lewandowskiego tworzą głównie publikacje redakcje i niezależni odbiorcy, a nie tylko komunikacja we własnych kanałach.

– Monitoring mediów oraz analiza ekwiwalentu reklamowego (AVE) pozwalają przeliczyć rozpoznawalność sportowca na wymierną wartość biznesową. Choć wskaźnik AVE bywa krytykowany za pewne uproszczenia metodologiczne, wciąż pozostaje jednym z najczęściej wykorzystywanych punktów odniesienia w analizach sponsoringowych i medialnych. Skala publikacji pokazuje nie tylko popularność, ale przede wszystkim siłę marki osobistej sportowca oraz jej zdolność do generowania uwagi – skomentował Grzegorz Stańczuk, prezes Shark Entertainment, w którego skład wchodzi SportMarketing.pl.