2 godzin temu
Zimowe Igrzyska Olimpijskie Mediolan-Cortina to nie tylko zawody sportowe, ale także wizytówka globalnego przemysłu sportów zimowych. Producenci nart, kasków i innego sprzętu rywalizują tu o widoczność i udział w rynku. Globalny rynek sprzętu do sportów zimowych to w tej chwili biznes wart wiele miliardów dolarów: badania szacują jego wartość na ponad 18 miliardów dolarów w 2026 roku, w zależności od przyjętej definicji. Sprzęt narciarski – czyli narty, buty, wiązania i kije – stanowi około 40 procent tej wartości, według analiz Mordor Intelligence. Magazyn „Manager” przedstawia najważniejsze firmy, które zarabiają na lodzie i śniegu.
Amer Sports
Wraz z austriackim producentem Atomic, grupa artykułów sportowych Amer Sports ma w swoim portfolio jedną z największych marek narciarskich na świecie. Firma produkuje ponad 400 000 nart rocznie, używanych głównie w narciarstwie alpejskim oraz przez wielu czołowych sportowców na Igrzyskach Olimpijskich – na przykład złota medalistka w zjeździe kobiet, Breezy Johnson (30), wygrała na nartach Atomic. Firma Atomic została założona w 1955 roku i sprzedana fińskiej firmie Amer Sports w 1994 roku.
Zaczynamy: Złota medalistka w zjeździe kobiet, Breezy Johnson, na nartach Atomic
Oprócz Atomic, Amer Sports ma inne marki rywalizujące na igrzyskach olimpijskich, w tym francuskiego producenta sprzętu sportowego Salomon. Początki Salomona sięgają sportów zimowych – w latach 50. XX wieku firma stała się największym na świecie producentem wiązań narciarskich. w tej chwili firma generuje większość swoich przychodów ze sprzedaży butów sportowych i odzieży. Podczas igrzysk olimpijskich Salomon jest partnerem premium i dostawcą wyposażenia dla wolontariuszy i działaczy. Do 2005 roku marka należała do Adidasa , zanim niemiecki koncern sprzedał ją Amer Sports.
W ciągu ostatnich dekad Amer Sports przejął szerokie portfolio marek sportowych i outdoorowych. Wśród nich znajduje się kanadyjski specjalista od outdooru Arc’teryx, a także producent sprzętu Peak Performance oraz marka free-ski Armada. W 2024 roku Amer Sports osiągnął przychód w wysokości 5,18 miliarda dolarów i zysk w wysokości 72,6 miliona dolarów.
Amer Sports z kolei od 2019 roku należy do międzynarodowego konsorcjum, na którego czele stoi chiński konglomerat Anta Sports, który niedawno nabył również większościowy pakiet udziałów w niemieckim producencie Puma i jest właścicielem firmy Jack Wolfskin. Konglomerat utrzymuje bliskie relacje z Igrzyskami Olimpijskimi: Anta była oficjalnym partnerem ostatniej edycji, Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2022 w Chinach.
Head
Założona w 1950 roku firma Head Sport GmbH jest jednym z najbardziej znanych na świecie producentów sprzętu do sportów zimowych i tenisa. Od 2013 roku jest własnością prywatną Fundacji ECJ, kontrolowanej przez szwedzko-brytyjskiego miliardera Johana Eliascha (63). Firma z siedzibą w Kennelbach w Austrii jest szczególnie silna w narciarstwie biegowym i, obok Atomic, jest jednym z wiodących dostawców nart biegowych. Na przykład, niemiecka srebrna medalistka Emma Aicher (22) stanęła na podium w zjeździe na nartach Head. Według doniesień medialnych, Head produkuje około 500 000 nart rocznie, z czego 70 000 powstaje w Austrii.
Prawie mistrzyni olimpijska: Emma Aicher zdobyła dwa srebrne medale na nartach Head.
Grupa jest również właścicielem marki Tyrolia, produkującej wiązania narciarskie, oraz Penn, produkującej piłki tenisowe. Pod marką Mares firma produkuje również sprzęt do nurkowania. Head nie publikuje szczegółowych danych finansowych, ale eksperci branżowi szacują jej przychody na kilkaset milionów dolarów.
Fischer
Nieco mniejszy niż sąsiad Head, ale nie mniej obecny na igrzyskach olimpijskich, jest austriacki producent nart Fischer Sports. Założona w 1924 roku firma jest uważana za lidera rynku, szczególnie w narciarstwie biegowym, i dostarcza sprzęt wielu czołowym sportowcom. W ofercie firmy znajdują się również narty zjazdowe, buty narciarskie i kije narciarskie.
Lider rynku: Zwycięzcy olimpijscy w kombinacji norweskiej, Johannes Lamparter , Jens Luraas Oftebro i Eero Hirvonen, wszyscy używali nart Fischer.
Wraz z producentem odzieży sportowej Löffler, który produkuje również kombinezony narciarskie, Fischer Sport tworzy Fischer Beteiligungsgesellschaft (Spółkę Holdingową Fischer). Przychody Fischer Sport wahały się ostatnio między nieco ponad 130 a prawie 200 milionami euro. W roku obrotowym 2024/25 firma rodzinna osiągnęła przychody w wysokości 136,2 miliona euro i zatrudniała prawie 1000 osób.
Burton
Firma Burton Snowboards jest uważana za niekwestionowanego lidera rynku snowboardowego i od momentu jej powstania w 1977 roku wyprowadziła ten sport z niszy do globalnego mainstreamu. Deski Burton będą prezentowane w takich dyscyplinach jak halfpipe, slopestyle i big air podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026. Jako firma prywatna, Burton nie publikuje szczegółowych danych. Eksperci branżowi szacują jej roczne przychody na setki milionów dolarów.
Odważne skoki: chiński sportowiec Liu Jiayu na desce Burton podczas zawodów w halfpipe’ie na Igrzyskach Olimpijskich w Mediolanie
Tecnica
Grupa Tecnica, jedna z wiodących europejskich firm z branży sportów zimowych, ma siedzibę w kraju gospodarza Igrzysk. Z siedzibą w północnych Włoszech, grupa obejmuje takie marki jak Nordica, Blizzard, Tecnica, Lowa, Dolomite i Rollerblade, i określa się jako „jeden z wiodących na świecie producentów obuwia sportowego, od obuwia outdoorowego po buty narciarskie”. W portfolio grupy znajduje się również model „Moonboot”, przypominający buty astronautów, który ostatnio wywołał ogromne poruszenie w mediach społecznościowych.
Tecnica od lat jest jednym z największych producentów butów narciarskich na świecie, a także obecna w segmencie nart biegowych poprzez marki Nordica i Blizzard. W 2024 roku grupa osiągnęła obroty w wysokości około 517 milionów euro i zysk netto w wysokości około 25 milionów euro.
Rossignol
Rossignol, tradycyjna francuska firma , jest jednym z największych na świecie producentów nart i butów narciarskich. Jako jeden z najstarszych producentów nart, Rossignol produkuje sprzęt narciarski i odzież do sportów zimowych, a sprzęt ten generuje 80% jej przychodów. Do grupy należą również marki Dynastar i Lange.
Bitwa o sprzęt: srebrny medalista Giovanni Franzoni z nartami Rossignol i brązowy medalista Dominik Paris po zjeździe mężczyzn
Rossignol dostarcza stroje wielu olimpijczykom, w tym Włochowi Giovanniemu Franzoniemu (24), który zdobył srebro w zjeździe mężczyzn w Mediolanie. Firma ostatnio odnotowała roczną sprzedaż na poziomie 342 milionów euro i zatrudniała 1300 osób.
Bauer Hockey
Kanadyjska marka Bauer Hockey od dziesięcioleci dominuje na rynku hokeja na lodzie. Założona w 1927 roku, firma jest uważana za światowego lidera na rynku łyżew, kijów i ochraniaczy, według firmy badawczej Mordor Intelligence, i ma silną pozycję w NHL i innych sportach międzynarodowych najwyższej klasy. Bauer jest częścią kanadyjskiej grupy Peak Achievement Athletics i rywalizuje głównie z CCM i Warrior.
Dokładny: Kij hokejowy od firmy Bauer, produkującej sprzęt do hokeja na lodzie
Firma nie publikuje regularnie konkretnych danych dotyczących sprzedaży, ale eksperci branżowi szacują jej roczne przychody na kilkaset milionów dolarów. Bauer jest obecny na Igrzyskach Olimpijskich dzięki licznym indywidualnym kontraktom na sprzęt i znacząco kształtuje wizerunek turnieju hokeja na lodzie.
Uvex
Gogle i kaski niemieckiego producenta sprzętu sportów zimowych Uvex są doskonale widoczne na igrzyskach olimpijskich. Założona w Fürth w 1926 roku, rodzinna firma przekształciła się z producenta prostych gogli ochronnych w działającego na rynku międzynarodowym specjalistę w dziedzinie sprzętu sportowego i bezpieczeństwa. w tej chwili Grupa Uvex obejmuje nie tylko marki sportowe, ale także Alpina, Uvex Safety i inne działy bezpieczeństwa pracy. Oferta obejmuje kaski narciarskie i snowboardowe, gogle narciarskie, ochraniacze oraz okulary ochronne dla przemysłu i rzemiosła.
Powiększ obraz
Dobrze chroniona: srebrna medalistka Emma Aicher w kasku i goglach marki Uvex
W środowisku olimpijskim Uvex koncentruje się przede wszystkim na kontraktach na sprzęt z indywidualnymi sportowcami i federacjami. Marka jest regularnie spotykana wśród narciarzy alpejskich, freeriderów i snowboardzistów.
W roku obrotowym 2023/24 Uvex osiągnął łączną sprzedaż w wysokości 666 milionów euro. Grupa zatrudnia około 3200 osób na całym świecie i posiada zakłady produkcyjne i rozwojowe w Niemczech , Europie i Azji.
Oprócz tradycyjnych firm zajmujących się sportami zimowymi, Igrzyska Olimpijskie są również wykorzystywane przez firmy odzieżowe i sportowe. Ralph Lauren od lat jest oficjalnym dostawcą odzieży dla reprezentacji USA i dostarczył stroje na ceremonie otwarcia i zamknięcia zawodów Mediolan-Cortina. Reprezentacja Kanady startuje w odzieży sportowej marki Lululemon. We Włoszech EA7 Emporio Armani jest oficjalnym dostawcą odzieży dla reprezentacji gospodarzy, dostarczając techniczną odzież narciarską oraz kompletną garderobę dla sportowców i działaczy.
