Zawody IRONMAN przyniosły polskim miastom ponad 41,5 mln zł korzyści

Według najnowszego raportu Deloitte, przygotowanego na zlecenie agencji Sport Evolution, organizacja zawodów IRONMAN w Warszawie, Krakowie i Poznaniu w 2025 roku wygenerowała dla lokalnych gospodarek łącznie 41,6 mln zł wartości dodanej. Na kwotę tę składają się m.in. wydatki uczestników, organizatorów, aktywność lokalnych przedsiębiorstw oraz wzrost wpływów podatkowych.

Choć rywalizacja na trasach IRONMAN trwa jeden dzień, to jak pokazują dane z ankiet uczestnicy spędzają w miastach średnio trzy noce, a zagraniczni triathloniści zwykle przyjeżdżają z 2–3 osobami. W przeliczeniu na jednego zawodnika oznacza to około 9 tys. zł dodatkowego obrotu w miejscowej gospodarce.

Zdecydowaną część wydatków generują noclegi, gastronomia oraz transport, ale raport zwraca uwagę również na koszty obsługi zawodów: od wynajmu obiektów i infrastruktury po zatrudnienie pracowników i lokalnych usługodawców. Efekt wymierny dla budżetów miast obejmuje nie tylko wpływy podatkowe, ale także wartość medialną wynikającą z dużej liczby publikacji. Trzy miasta (Warszawa, Kraków i Poznań) w ciągu roku zyskały łącznie 8,9 mln zł w formie wzrostu wpływów podatkowych i ekwiwalentu reklamowego.

Źródło: Raport Deloitte „Wpływ ekonomiczny organizacji zawodów z cyklu IRONMAN Poland w Warszawie, Krakowie i Poznaniu”

Żelazne dowody na ekonomiczny wpływ imprez IRONMAN

Dane Deloitte pokazują również wpływ imprez na gospodarkę w wymiarze krajowym. Turyści zagraniczni, którzy przyjechali na zawody, wygenerowali impuls popytowy wyceniony na 20,7 mln zł, a łączny wpływ na PKB oszacowano na 38,3 mln zł. Informacje o wydarzeniach dotarły do ponad 38 mln odbiorców, przy czym przekaz miał wyłącznie neutralny lub pozytywny charakter. Ekwiwalent reklamowy związany z medialną ekspozycją miast sięgnął 7 mln zł, choć dotyczy to wyłącznie polskich publikacji i polskich odbiorców – przy udziale zagranicznych zawodników na poziomie około 40 procent oznacza to, iż rzeczywisty zasięg jest znacznie szerszy.

Raport szeroko opisuje również rolę partnerów komercyjnych. Na przykładzie Enei, sponsora tytularnego poznańskiej edycji IRONMAN 70.3, wskazano, iż działania brandingowe m.in. ekspozycja logo na koszulkach, medalach i materiałach wydarzenia przełożyły się na ponad 757 tys. kontaktów i wartość wizerunkową przekraczającą 1,2 mln zł. Kampanie reklamowe związane z zawodami podniosły tę wartość do 2,9 mln zł. Deloitte podkreśla, iż zwrot dla sponsorów wynika ze skali publikacji, wysokiego poziomu zaangażowania odbiorców oraz atrakcyjności treści sportowych w mediach.

Sport to nie tylko zdrowie, ale i pieniądze

W raporcie uwzględniono również wątki zdrowotne i społeczne. Regularna aktywność fizyczna, w tym przygotowania do startów, przekłada się na mniejszą absencję w pracy i niższe koszty systemu ochrony zdrowia. Według przytoczonych danych, gdyby połowa nieaktywnych Polaków zaczęła ćwiczyć, liczba osób z nadwagą spadłaby o około 200 tys., a oszczędności wynikające z ograniczenia absencji mogłyby sięgnąć 3 mld zł. Wartość PKB związana ze sportem w 2019 roku wynosiła 47,5 mld zł, co stanowiło 2,1 procent gospodarki.

fot. Bartek Zborowski/ Sport Evolution

Wnioski Deloitte są jednoznaczne: triathlonowe imprezy masowe stanowią realne źródło przychodów dla miast i lokalnych firm, a ich wpływ, zarówno ekonomiczny, jak i promocyjny, wykracza poza dzień zawodów. W zestawieniu z największymi europejskimi wydarzeniami, takimi jak Berlin Marathon, którego wartość gospodarczą szacuje się na 496 milionów euro, analitycy wskazują, iż polski rynek wciąż ma duży potencjał wzrostu.

Raport „Wpływ ekonomiczny organizacji zawodów z cyklu IRONMAN Poland w Warszawie, Krakowie i Poznaniu” można pobrać tutaj.

Źródło: Sport Evolution, red

fot. w nagłówku fot. Bartek Zborowski/ Sport Evolution