2 dni temu
Problemy Polymarket odbiły się na Lazio. Rynek predykcyjny traci istotny kontrakt sponsoringowy
Jeszcze kilka miesięcy temu kooperacja Lazio z platformą Polymarket była przedstawiana jako jeden z najbardziej innowacyjnych kontraktów sponsoringowych w europejskiej piłce. Amerykańska platforma zajmująca się rynkami predykcyjnymi została głównym sponsorem klubu, podpisując umowę o wartości przekraczającej 22 mln dolarów do 2028 roku, z opcją przedłużenia o kolejny sezon. Partnerstwo miało zakończyć blisko trzyletni okres, w którym rzymski klub pozostawał bez sponsora na froncie koszulek.
Sytuacja zmieniła się jednak po decyzji włoskich regulatorów. Polymarket ponownie trafił na listę zablokowanych serwisów prowadzoną przez Agencję Ceł i Monopoli (ADM), która uznała, iż platforma oferuje usługi zbliżone do zakładów wzajemnych bez wymaganej licencji. W efekcie pojawiły się wątpliwości, czy logo firmy może przez cały czas znajdować się na koszulkach Lazio, biorąc pod uwagę obowiązujący we Włoszech zakaz reklamy podmiotów związanych z hazardem, wprowadzony tzw. dekretem godności (Decreto Dignità).
Choć pośrednik odpowiedzialny za zawarcie umowy zapewniał, iż kontrakt formalnie pozostaje w mocy, klub usunął logo Polymarket ze swojej strony internetowej oraz sklepu internetowego. Włoskie media zgodnie informują, iż kooperacja została w praktyce zakończona lub zawieszona do czasu wyjaśnienia sytuacji prawnej. Dla Lazio oznacza to ryzyko utraty jednego z najważniejszych źródeł przychodów komercyjnych w najbliższych sezonach.
Co jest groźne?
Cała sprawa pokazuje również wyzwania związane z dynamicznym rozwojem rynków predykcyjnych. Platformy takie jak Polymarket czy Kalshi podkreślają, iż nie są klasycznymi bukmacherami. Ich użytkownicy kupują i sprzedają kontrakty odzwierciedlające prawdopodobieństwo wystąpienia określonych wydarzeń – od wyników wyborów po rezultaty wydarzeń sportowych. Regulatorzy w wielu krajach coraz częściej uznają jednak, iż z perspektywy użytkownika produkty te są bardzo zbliżone do zakładów sportowych, dlatego powinny podlegać podobnym przepisom i ograniczeniom.
Dla branży sponsoringu sportowego przypadek Lazio może stać się ważnym precedensem. Kluby coraz chętniej nawiązują współpracę z firmami reprezentującymi nowe segmenty rynku, takie jak kryptowaluty, blockchain czy właśnie rynki predykcyjne. o ile jednak status prawny tych podmiotów będzie kwestionowany przez regulatorów, partnerstwa mogą okazać się znacznie mniej stabilne niż tradycyjne umowy z bankami, producentami samochodów czy firmami telekomunikacyjnymi. Historia Polymarket i Lazio pokazuje, iż innowacyjność w sponsoringu może przynosić duże korzyści, ale wiąże się również z istotnym ryzykiem regulacyjnym.
