2 godzin temu
Mecenat kulturalny jako narzędzie budowy reputacji. Totalizator Sportowy wchodzi w Rok Wajdy
Totalizator Sportowy, jako silny państwowy operator, konsekwentnie redefiniuje swoje zaangażowanie społeczne. Włączenie się spółki zarządzanej przez prezes Beatę Stelmach w oficjalne obchody Roku Wajdy pokazuje nową jakość w relacjach biznesu ze sztuką. To krok, który udowadnia, iż branża rozrywkowa potrafi mądrze dbać o narodowe dziedzictwo.
Nowy wymiar wizerunku. Kapitał państwowy wchodzi na salony
Transformacja wizerunkowa korporacji to proces wymagający niezwykle spójnej strategii. Totalizator Sportowy przez dekady kojarzony był w sferze publicznej niemal wyłącznie ze wspieraniem sportu, jednak obecne realia wymuszają poszukiwanie zupełnie nowych płaszczyzn dialogu. Znakomitym przykładem tej wizerunkowej ewolucji jest śniadanie prasowe zapowiadające obchody Roku Wajdy.
W wydarzeniu wzięła udział prezes zarządu spółki Beata Stelmach oraz minister kultury Marta Cienkowska. Z punktu widzenia gospodarki wydatki publiczne na działania artystyczne niezmiennie podlegają ogromnej presji, przy czym ogólne finansowanie kultury w Europie wynosiło ostatnio zaledwie 1,1 proc. PKB [Eurostat, dane za 2022].
W takim trudnym otoczeniu aktywne zaangażowanie państwowego operatora zyskuje mocno na znaczeniu. Prezes Beata Stelmach trafnie zdiagnozowała ten biznesowy obszar, stwierdzając wprost, iż „nazwisko Andrzeja Wajdy zawsze przywołuje we mnie obrazy, które uczyły odwagi myślenia i odpowiedzialności za słowo”. Obejmowanie kulturalnych obchodów prestiżowym patronatem dowodzi, iż branża rozrywkowa z sukcesem potrafi wychodzić daleko poza utarte, czysto komercyjne schematy.
Odnaleziony scenariusz mistrza. Biznes zyskuje mocną narrację
Poszukiwanie nowatorskich punktów styku pomiędzy wielką komercją a dziedzictwem kulturowym nierzadko prowadzi do wspaniałych odkryć. Właśnie w tym momencie w pełni objawia się najważniejszy element całej korporacyjnej strategii Totalizatora. Podczas uroczystego otwarcia prezes zarządu zaprezentowała absolutnie wyjątkowy artefakt, który idealnie wpisuje się w tożsamość firmy. Mowa o historycznym, odnalezionym scenariuszu niezrealizowanego filmu zatytułowanego „Mecz”, opartym bezpośrednio na kultowym opowiadaniu Janusza Głowackiego.
Dokument ten, przekazany przez Muzeum Sztuki i Techniki Japońskiej Manggha, najlepiej dowodzi, jak naturalnie w wybitnej twórczości mistrza kina przenikały się sportowe emocje z wielką sztuką. Państwowy operator zyskuje tym samym potężne narzędzie narracyjne, skutecznie łączące historię ze swoją gospodarczą misją.
Wyścigowy prestiż na Służewcu. Monetyzacja potężnej tradycji
Sukces w ogólnopolskich kampaniach spinających wielki kapitał z narodową sztuką wymaga inteligentnego wykorzystania twardej infrastruktury. Totalizator Sportowy z olbrzymimi sukcesami zarządza unikalnymi obiektami, które mogą pełnić funkcje wykraczające poza ich pierwotne przeznaczenie.
Znakomitym dowodem tak perspektywicznego myślenia jest operacyjne włączenie Toru Wyścigów Konnych Służewiec w obchody setnej rocznicy urodzin słynnego polskiego reżysera. Organizacja w tym miejscu dedykowanej gonitwy to niesłychanie mądre posunięcie mające strategicznie przyciągnąć uwagę nowej publiczności.
Przestrzeń historycznego obiektu zostanie dodatkowo uatrakcyjniona wybitną wystawą plakatów filmowych, których głównym autorem jest ceniony Andrzej Pągowski. Aktywne zarządzanie taką wizerunkową narracją udowadnia ostatecznie, iż dojrzały kapitał umie skutecznie zamieniać historyczny prestiż w wymierną i wieloletnią rynkową wiarygodność.
Przeczytaj też:
>>> Zakazane treści na Facebooku powołujące się na autorytet… Ministerstwa Finansów
>>> Piłka nożna i tenis pod lupą. Generują ponad 60 proc. alertów o manipulacjach
>>> Mimo wojny Ukraina reguluje rynek. Trzy podmioty z licencjami
