1 miesiąc temu
Marketing sportowy a influencer marketing – debata na Kongresie Sport Biznes Polska
Podczas kolejnej edycji Kongresu Sport Biznes Polska, w bloku tematycznym "komunikacja i marketing", odbyła się debata pt. "Marketing sportowy a influencer marketing. Czy sport nadąża za trendami w komunikacji?". Przytaczamy najciekawsze wypowiedzi prelegentów.
Jakub Świsłowski (Sport Biznes Polska/BETFAN): Musimy przygotować się na regulacje, które są wdrażane przez osoby decyzyjne. Sportowcy zaczynają zauważać, iż warto promować markę osobistą, realizowane są choćby szkolenia z tego zakresu. Młode pokolenie rodzi się ze telefonem w ręku i są oczekiwania, by sportowcy szli w tym kierunku. Skoro social media się rozwijają, marketing sportowy musi rozwijać się w oparciu o social media.
Jan Ciechomski (OV Grupa/Meczyki & Foot Truck): Zawsze działamy zgodnie z polityką YouTube’a, Mety czy rządu. Do tej pory nasi partnerzy, czyli duże firmy, wiedziały, jak obracać się w środowisku nowych mediów. Musimy zwracać uwagę na oznaczanie materiałów – sponsorowanie treści, reklama itd. UOKiK czuwa i przygląda się dużym mediom, choć mniejsi influencerzy też dostają kary. Big Techom zależy, by Meczyki czy Foot Truck mieli te współprace, bo mogą stawać choćby w kontrze do telewizji. To wpływa na rozwój samych platform. jeżeli chodzi o TikTok, który dociera do młodych odbiorców, patrząc na reprezentantów Polski, duże zasięgi generują treści z Nicolą Zalewskim.
Krzysztof Białkowski (X-kom): Duże marki mają dużą powtarzalność. Kryzysy PR-owe mają wymiar międzynarodowy, a nie lokalny. Nadzorowałem projekt reklamowy z Robertem Lewandowskim, ale projekty z największymi gwiazdami wcale nie generują największych zasięgów. Warto śledzić mniejsze nazwiska i mniejsze marki. jeżeli chodzi o influencer marketing, mamy w planach pracę z piłkarzami Rakowa.
Dominik Mataniak (Betclic): Najważniejsze w influencer marketingu jest zbudowanie relacji z influencerem, by twórca miał przekonanie co do słuszności tego, co robi. Gdy piszę briefy na temat jakiegoś produktu, zaznaczam, by influencer potraktował to jako przykład czy inspirację, a nie gotowy wzór. Ważne jest wyczulenie na poczucie czasu – trzeba wiedzieć, kiedy należy się z influencerem komunikować, by budować dobre relacje.
Artur Ganke (SFD): Mamy różne aplikacje, dzielimy influencerów na różne kategorie: żywność dietetyczna czy suplementy diety. Każdy realizuje się na innej płaszczyźnie. Współpracujemy jednocześnie z Krzysztofem Stanowskim i Kanałem Zero jako podmiotem medialnym.
Kacper Misztal (OESEK): Tworzę content stricte piłkarski. Rozkładam te treści na czynniki pierwsze – zarówno materiały na YouTubie, jak i TikToku. Monetyzujemy treści dzięki współpracy z bukmacherami. Zwracamy uwagę na regulacje prawne. Jest dużo utrudnień. Partnerzy muszą dostosować się do prawa. Nie zajmujemy się kontrowersjami. Najważniejsze jest zadowolenie klienta. Z marką Puma współpracujemy np. od siedmiu lat.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Eventy
Gwiazdy szachowego świata znowu opanują Warszawę. Już w kwietniu odbędzie się prestiżowy turniej Superbet Rapid & Blitz Poland 2025
Grupa szachowych arcymistrzów powalczy w Warszawie o wygraną w turnieju Superbet Rapid & Blitz Poland 2025. W rywalizacji weźmie udział Jan-Krzysztof Duda, który będzie chciał po raz drugi zwyciężyć w tym prestiżowym turnieju. Łatwo nie będzie, bo w stolicy na drodze stanie mu m.in. Alireza Firouzja – zeszłoroczny zwycięzca całego… redakcja
