Koniec współpracy z Biedronką. PZPN będzie miał nowego sponsora

2 dni temu

W ostatnim czasie od współpracy z PZPN uciekają kolejni sponsorzy, którzy decydują się nie przedłużać wygasających umów. Po kilkunastu latach zakończyła się także kooperacja Polskiego Związku z Biedronką. Jak informuje portal Sportmarketing.pl, wykorzystać chce to odwieczny rywal popularnego dyskontu, a więc Lidl. To kolejny etap inwestowania niemieckiego giganta w piłkę nożną.

W tym roku wygasa wiele umów sponsorskich PZPN. Wcześniej o zakończeniu współpracy z organizacją dowodzoną przez Cezarego Kuleszę informował m.in. InPost, do którego dołączyła firma TCL czy Staropolanka. Wygasły też umowy z Orlenem czy wspomnianą Biedronką.

Lidl zostanie nowym sponsorem PZPN

Jak informuje portal Sportmarketing.pl, miejsce dyskontu, którego właścicielem jest Jeronimo Martins zajmie Lidl. Można by przywołać tu wiele reklam, w których oba markety okładają się bez zawahania. Namiastkę tego można dostrzec w tej decyzji – wycofuje się Biedronka, wchodzimy my.

Decyzja o podjęciu współpracy Lidla z PZPN jest jednak częścią większego planu niemieckiego giganta, który w ostatnich latach coraz więcej inwestuje w piłkę nożną. Wszystko zaczęło się od partnerstwa z UEFA przy okazji EURO 2024. Sukces poniósł za sobą kolejne działania – Lidl został globalnym sponsorem Ligi Europy i Ligi Konferencji do końca sezonu 2026/27, a także wszedł w piłkę kobiecą – był partnerem EURO 2025 i przedłużył „opiekę” nad kobiecymi rozgrywkami reprezentacyjnymi do 2030 roku (EURO 2029, Liga Narodów, eliminacje EURO).

W marcu tego roku podjęto także decyzję o rozszerzeniu działań w męskim futbolu, także do 2030 roku. Grupa Schwarz, do której należą Lidl i PreZero, została wówczas pierwszym strategicznym partnerem korporacyjnym UEFA. kooperacja przynosi także mnóstwo akcji skierowanych do najmłodszych w wielu krajach.

From classrooms to the pitch!

A recent 3v3 football festival in Riga brought together around 100 children to play, learn and have fun – showcasing the impact of the UEFA Football in Schools programme and its partnership with @Lidl.

— UEFA (@UEFA) April 29, 2026

„Błaszczykowski, sam meczu nie wygrasz”

Kończy się zatem długa i owocna kooperacja Biedronki z PZPN, trwająca od 2010 roku. Przez te wszystkie lata w dyskontach pojawiało się mnóstwo przedmiotów sygnowanych logiem PZPN i wizerunkami zawodników reprezentacji Polski. Teraz podobnie będzie w przypadku Lidla.

Biedronka była też jednym z największych beneficjentów EURO 2012 rozgrywanego w Polsce i na Ukrainie. Ogromną popularnością cieszyła się wówczas choćby seria reklam telewizyjnych z legendarną już Adamiakową w roli głównej, w których udział brali ówczesny selekcjoner reprezentacji Polski Franciszek Smuda czy kapitan Jakub Błaszczykowski.

Biedronka odniosła w tamtym czasie niesamowity sukces marketingowy. Z badań Interaktywnego Instytutu Badań Rynkowych wynikało, iż to właśnie Biedronka była najmocniej kojarzoną marką z EURO 2012. Wnioski, dlaczego firmy teraz decydują się, by nie przedłużać umów z PZPN, wyciągnijcie sami.