Kluby sportowe ofiarą zakazu reklamy alkoholu. Utracą sponsorów

2 godzin temu

Planowane zmiany w ustawie o wychowaniu w trzeźwości mogą wprowadzić całkowity zakaz reklamy i promocji alkoholu. Zdaniem ekspertów i przedstawicieli klubów sportowych oznacza to ryzyko utraty części sponsorów, bo sponsoring jest jednym z głównych źródeł finansowania sportu w Polsce.

Szeroka definicja reklamy

Projekty przygotowane przez Nową Lewicę i Polskę 2050 przewidują wprowadzenie szerokiego zakazu reklamy napojów alkoholowych.

– Oba projekty nowelizujące ustawę o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi regulują i wprowadzają całkowity zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych. Definicja reklamy jest bardzo szeroka – odwołuje się do publicznego rozpowszechniania znaków towarowych napojów alkoholowych, a w przypadku projektu Polski 2050 również bezalkoholowych, a także do nazw i symboli producentów – wyjaśnia Paulina Kumkowska, radczyni prawna z Kancelarii Rymarz Zdort Maruta.

Projekt Polski 2050 obejmuje także znaki i symbole producentów napojów, choćby jeżeli dotyczą produktów bezalkoholowych.

Sponsorzy mogą się wycofać

Przyjęcie takich przepisów ograniczy opłacalność sponsoringu.

– Skutek przyjęcia tych przepisów wydaje się więc w tym kontekście dosyć oczywisty. o ile producenci napojów alkoholowych nie będą widzieli możliwości publikowania logotypów, nie będą mieli interesu gospodarczego, żeby dalej realizować praktyki sponsoringowe – uważa Paulina Kumkowska.

Z raportu Sponsoring Insight wynika, iż wartość rynku sponsoringu sportowego w Polsce wyniosła w 2024 roku 1,46 mld zł, wobec 836,6 mln zł dekadę wcześniej. Branża FMCG, w tym producenci piwa, odpowiada za 7,6 proc. wydatków na sponsoring. Projektowane przepisy, zdaniem przedstawicieli sportu, mogą sprawić, iż sponsoring przestanie być dla firm alkoholowych tak opłacalny. W efekcie będą szukać innych sposobów na komunikację z klientem.

– Dotychczas dopuszczalne aktywności, takie jak publikacja logotypów browarów na koszulkach sportowych zawodników, emisja reklam wokół murawy czy promowanie i reklamowanie piwa 0 proc. na imprezach biegowych, będą aktywnościami zakazanymi – wyjaśnia radczyni prawna.

Kluby sportowe ostrzegają przed skutkami

Przedstawiciele sportu wskazują, iż zmiany mogą uderzyć w finansowanie klubów. Projektowany zakaz reklamy i promocji alkoholu oznacza dla nich przede wszystkim duże ograniczenie możliwości pozyskania sponsorów, którzy wspierają rozwój klubów, a choćby całej dyscypliny.

– Browary są podmiotem, który chętnie sponsoruje sport. Na całym świecie są to firmy, które towarzyszą wielkim imprezom sportowym, są sponsorami bardzo dużych znanych klubów, lig czy federacji. Nie znam żadnego kraju w Europie, który wprowadziłby taki zakaz, znacznie ograniczając tym sposobem rozwój sportu – mówi Karolina Bryl-Prokop, dyrektor ds. organizacyjnych i administracji Superligi, polskiej ekstraklasy piłki manualnej. – Nie chcielibyśmy, żeby się to zmieniło w naszym kraju. Spowoduje to lekką dyskwalifikację naszych klubów sportowych, dyscyplin i wydarzeń sportowych.

Kluby sportowe, których w Polsce było w 2024 r. aż 16,6 tys., obawiają się utraty sponsorów. To może skończyć się dla nich poważnymi problemami finansowymi. Może też poskutkować zakończeniem działalności danej organizacji.

Zdaniem branży ryzyko nie dotyczy tylko dużych wydarzeń i organizacji. Równie zagrożone są też mniejsze ośrodki. Bez wsparcia sponsora kluby sportowe mogłyby spaść do niższych lig lub mieć problemy z dalszym funkcjonowaniem.

– Okocimski Klub Sportowy od lat jest związany z Browarem Okocim, a w tym momencie z grupą kapitałową Carlsberg. Dla nas to będzie znaczny uszczerbek finansów – mówi Piotr Kościółek, prezes Okocimskiego Klubu Sportowego.

Ryzyko dla organizacji imprez

Eksperci wskazują także na możliwe skutki dla organizacji wydarzeń sportowych. Według Pauliny Kumkowskiej przez nowelizację prawa Polska może utracić atrakcyjność jako gospodarz imprez sportowych na rzecz innych państw. Co więcej, proponowany zakaz nie przewiduje wyjątków dla międzynarodowych wydarzeń. W efekcie Polska może nie spełnić wymagań globalnych federacji sportowych w zakresie ekspozycji sponsorów.

Dlatego zdaniem ekspertów projekt wymaga dalszych analiz. Przedstawiciele branży apelują o konsultacje i ocenę konsekwencji dla finansowania sportu w Polsce.

– Niestety ocena skutków regulacji przeprowadzona przez autorów omawianych projektów nie analizuje szczegółowo wpływu projektowanych regulacji na sektor sportowy. Tę lukę warto uzupełnić – mówi Paulina Kumkowska.