Ogolna

Ogolna Imperium danych i mediów sportowych rośnie – co zmieni fuzja Genius Sports z Legend?

08.02.2026 05:19

Imperium danych i mediów sportowych rośnie – co zmieni fuzja Genius Sports z Legend?

Fuzja Genius Sports z Legend to nie tylko największa akwizycja w historii firmy – to początek nowej ery w mediach sportowych i zakładach online. Po połączeniu Genius staje się jednym z nielicznych graczy, który kontroluje wszystko: oficjalne dane sportowe w czasie rzeczywistym, ogromną widownię fanów (ponad 118 mln unikalnych użytkowników rocznie), zaawansowane targetowanie reklam i monetyzację uwagi kibiców.

Krzysztof Małek

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed ...

Fuzja Genius Sports z Legend

Genius Sports (dostawca danych dla NFL, NBA, Premier League, bukmacherów jak DraftKings czy Bet365) łączy siły z Legend – siecią mediową (m.in. Covers.com, Casino.org), która w 2025 przyciągnęła 320 mln wizyt i 118 mln unikalnych użytkowników.

Legend zarabia na treściach sportowych, syndykacji (Sports Illustrated, Yahoo Sports) i precyzyjnym targetowaniu reklam – pokazuje oferty bukmacherskie i kasynowe dokładnie wtedy, gdy fan jest najbardziej zaangażowany. Co konkretnie zmieni ta fuzja?

Genius zyskuje ogromną, lojalną widownię i narzędzia reklamowe. Przez FANHub (platformę aktywacji fanów) będzie łączyć dane live, treści medialne i oferty betting/kasyno w jednym miejscu – kibic ogląda wyniki, czyta newsy i jednym klikiem obstawia mecz.

Będą wyższe marże i cash flow – transakcja ma być od razu zyskowna dla marż EBITDA i konwersji wolnych środków pieniężnych. Genius podnosi prognozy: 2026 (po połączeniu) – ok. 1,1 mld dolarów przychodu i 320–330 mln EBITDA (marża ok. 30 proc.). Do 2028 – 1,6 mld dolarów przychodu (CAGR ~21 proc.), marża EBITDA ~35 proc. i konwersja FCF powyżej 60 proc.

Lepsza monetyzacja fanów – kibice spędzają średnio 9 minut na sesję w mediach Legend – to idealny moment na targetowane oferty. Genius będzie mógł sprzedawać więcej powierzchni reklamowej operatorom bukmacherskim i kasynom, zwiększając konwersję i retencję.

Unikalna pozycja na rynku – po fuzji Genius będzie jedyną firmą, która łączy oficjalne dane sportowe z mediami i reklamą na taką skalę. To daje przewagę w negocjacjach z bukmacherami i ligami, a także otwiera drzwi do nowych źródeł przychodów (np. prediction markets, emerging gaming).

CEO Genius Mark Locke nazywa to „transformacyjną” zmianą: „Przyspiesza naszą strategię – więcej danych, więcej widowni, więcej powierzchni reklamowej i lepsza monetyzacja fanów sportu”.

Dla operatorów bukmacherskich i kasyn online to szansa na lepszy zasięg: precyzyjne targetowanie do fanów w momencie największego zaangażowania (np. przed meczem, po golu). Mniej wydatków na akwizycję, wyższa konwersja.

Przeczytaj też:
>>>Miało być 838 pokoi i projekt za 300 mln dolarów. Emerald Bay od epidemii Covidu stoi i niszczeje. A Chinabank nie spieszy się
>>>Czy kasyna bez dymu z papierosów radzą sobie tak samo? Sąd apelacyjny podważa status quo w Atlantic City
>>>Sportmarketing.pl: Ekstraklasa jest jak świetny serial

Krzysztof Małek