Bukmacherka

Bukmacherka Fortuna stawia na content. Strategiczny sojusz z Grupą Weszło

13.01.2026 11:29

Fortuna stawia na content. Strategiczny sojusz z Grupą Weszło

Tradycyjna ekspozycja logotypu przestaje wystarczać w walce o uwagę cyfrowego konsumenta, dlatego czołowi gracze na rynku decydują się na głębszą integrację z twórcami treści. Fortuna wykonała właśnie zdecydowany ruch w tym kierunku, ogłaszając szeroko zakrojone partnerstwo z jedną z najbardziej charakterystycznych grup medialnych w Polsce – Weszło!

Aleksander Szczęsny

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed ...

Koniec ery banerów. Fortuna wybiera emocje bez filtra

Strategia Fortuny opiera się na prostym, ale wymagającym założeniu: marka musi stać się częścią dyskusji, a nie tylko jej tłem. Wybór Weszło jako kluczowego partnera contentowego nie jest przypadkowy – to środowisko gwarantuje bezpośredni, często bezkompromisowy przekaz, który jest ceniony przez fanów sportu.

Operatorzy zakładów wzajemnych coraz częściej odchodzą od sterylnych komunikatów korporacyjnych na rzecz „opinii bez filtra”. Zamiast (albo: obok) standardowych kampanii displayowych, firma inwestuje w formaty oparte na autorskiej treści i silnych osobowościach. Jest to biznesowa ucieczka do przodu – próba zbudowania relacji z klientem w oparciu o wspólne przeżywanie wydarzeń sportowych, a nie tylko transakcyjną wymianę kursów. Tego typu podejście „humanizuje” markę i osadza ją w naturalnym kontekście kibicowskich emocji.

Varmazon i Safebet. Technologia w służbie zaangażowania

Realizacja tej wizji nastąpi poprzez konkretne, interaktywne formaty wideo, w których produkt Fortuny będzie odgrywał rolę aktywatora. Operator wchodzi mocno w segment „live”, stając się partnerem programów commentary, w tym tych prowadzonych przez Pawła Paczula, oraz flagowego formatu „Varmazon”.

Kluczową innowacją jest tu wdrożenie mechanizmu „safebet” w dedykowanych transmisjach na żywo, co stanowi techniczną odpowiedź na potrzebę gratyfikacji „tu i teraz”. Dodatkowo, Fortuna decyduje się na grywalizację poprzez wspólny „quiz show”, gdzie widzowie Weszło TV zmierzą się z redakcją.

To strategiczne posunięcie ma na celu zatrzymanie uwagi użytkownika na dłużej i zbudowanie wokół marki społeczności, która rywalizuje na wiedzę, a nie tylko na typy. Dla sektora bukmacherskiego może to być sygnał, iż przyszłością marketingu jest dostarczanie rozrywki, która organicznie łączy się z ofertą zakładów.

Stabilny partner w nowym rozdaniu. Janczyk przejmuje stery

Decyzja o tak ścisłej współpracy zbiega się w czasie z istotnymi zmianami strukturalnymi po stronie partnera medialnego, co dla Fortuny jest sygnałem stabilizacji i nowego otwarcia.

Z początkiem roku stanowisko redaktora naczelnego Weszło objął Szymon Janczyk (zastąpił w tej roli Kamila Gapińskiego). Dla sponsora, jakim jest Fortuna, obecność wyrazistego lidera po stronie redakcji jest gwarancją utrzymania wysokiej jakości i dynamiki tworzonych treści.

Janczyk, kojarzony z nowoczesnym i ofensywnym dziennikarstwem, idealnie wpisuje się w narrację marki, która chce być obecna tam, gdzie dzieją się najważniejsze rzeczy w polskim sporcie. Partnerstwo to, wsparte nowym leadershipem w redakcji, zapowiada rok, w którym granice między wydawcą a operatorem będą się zacierać na korzyść angażującego contentu.

Przeczytaj też:
>>> Totalizator Sportowy z podwójnym triumfem na Gali Mistrzów Sportu
>>> Nowa strategia Ministerstwa Cyfryzacji wobec pato- i nielegalnych treści
>>> Koniec nudnej bankowości? Loteria PKO BP to rozwiązanie z rynku gier na pieniądze

Aleksander Szczęsny