4 godzin temu
Ekspansja nordycka: ATG i Suomen Hippos tworzą joint venture przed liberalizacją fińskiego rynku
Szwedzki operator AB Trav och Galopp (ATG) przygotowuje się do wejścia na otwierający się rynek zakładów sportowych online w Finlandii, gdzie chce wykorzystać doświadczenie w segmencie zakładów na wyścigi konne i współpracę z lokalną organizacją Suomen Hippos. To element szerszej strategii mającej na celu ożywienie tego segmentu po latach jego marginalizacji.
ATG stawia na odrodzenie zakładów na wyścigi konne w Finlandii
W Finlandii, która planuje liberalizację rynku gier online od 2027 roku, ATG i Suomen Hippos ry tworzą wspólne przedsięwzięcie (joint venture), które ma oferować zakłady na wyścigi konne oraz inne usługi gry na pieniądze online, w tym zakłady sportowe i iGaming.
Firma działająca w ramach JV ma być podzielona pół na pół między ATG i Suomen Hippos. Przy czym zysk z działalności jest dzielony w proporcji 40 proc. dla ATG i 60 proc. dla Hippos. To podejście ma połączyć technologiczną infrastrukturę ATG z silną znajomością lokalnego rynku i bazy klientów konnych.
Według kierownictwa ATG, rynek zakładów na wyścigi w Finlandii był do tej pory marginalizowany przez dotychczasowy monopol operatora Veikkaus. To stworzyło lukę i szansę dla nowych, konkurencyjnych ofert.
Szerszy kontekst zmian regulacyjnych i rynkowych
Otwarcie fińskiego rynku online następuje w ramach szerokiej reformy, która zakończy dotychczasowy monopol państwowego Veikkaus, umożliwiając prywatnym podmiotom wejście do kraju od stycznia 2027 roku.
ATG, które wcześniej działało jako monopol państwowy w Szwecji od 1974 roku, przeszło własne zmiany regulacyjne po liberalizacji szwedzkiego rynku w 2019 roku. Wówczas ATG utraciło status monopolisty i zaczęło konkurować z prywatnymi podmiotami.
W Finlandii udział w nowym rynku daje ATG możliwość wykorzystania swojej platformy technologicznej i doświadczenia w zakładach na wyścigi konne. Partnerstwo z lokalną organizacją Hippos ma zwiększyć wiarygodność i rozpoznawalność wśród fińskich fanów wyścigów.
Przeczytaj też:
>>>Pontus Lindwall: Prediction markets to domena USA, nie Europy
>>>Gdzie leży granica opłacalności rynku regulowanego? Podwójne uderzenie na Wyspach
>>>Sportmarketing.pl: Ekstraklasa jest jak świetny serial
