5 dni temu
David Ginola twarzą filmowej kampanii BOYLE Sports. Operator promuje innowacyjny produkt Squad Builder na rynku gier na pieniądze
Legenda francuskiej piłki nożnej, David Ginola, powraca na ekrany w zaskakującej roli. Brytyjsko-irlandzki bukmacher BOYLE Sports oficjalnie zaangażował byłego gwiazdora m.in. Newcastle United, Paris Saint-Germain oraz Tottenhamu Hotspur do swojej najnowszej, ogólnokrajowej kampanii marketingowej.
Jak informuje branżowy portal SBC News, celem tej kosztownej akcji promocyjnej jest zwiększenie świadomości na temat innowacyjnego narzędzia Squad Builder, które trafiło do oferty operatora wraz ze startem sezonu piłkarskiego 2026/27. Produkt ten umożliwia graczom selekcję od dwóch do pięciu zawodników z czołowych lig i tworzenie zakładów opartych na ich łącznych statystykach z uwzględnieniem siedmiu konkretnych celów wskaźnikowych.
Filmowe inspiracje
Sama konstrukcja prezentujących styl kinowy reklam opiera się na nietypowym koncepcie artystycznym, który ma wyróżnić markę na tle klasycznych przekazów branży gamblingowej. Reżyserzy spotu w wersjach 30- oraz 60-sekundowych czerpali bezpośrednie inspiracje z nagrodzonego Oscarem filmu The Big Short. W spocie Ginola zwraca się bezpośrednio do kamery i w charakterystyczny dla siebie, charyzmatyczny sposób objaśnia skomplikowane mechaniki produktu bez konieczności tworzenia łudząco nudnego instruktażu. Gill Blake-Swift, Dyrektor ds. Marki w BOYLE Sports, podkreśla, iż firma dążyła do stworzenia wartościowej rozrywki wizualnej, która obroni się swoją formą i humorem, zamiast stanowić kolejną standardową reklamę z branży gier na pieniądze, wpisując się jednocześnie w firmowe hasło przewodnie „Back Yourself”.
Prezentacja nowej oferty z udziałem francuskiej gwiazdy to kolejny krok w konsekwentnej strategii BOYLE Sports, przeznaczającej znaczne budżety na sponsoring sportowy i działania promocyjne wokół futbolu. Przedsiębiorstwo świętowało tego lata otwarcie swojego 400. punktu stacjonarnego na torze wyścigowym w Galway, a także przedłużyło umowę na sponsoring koszulkowy z klubem West Ham United. Dodatkowo marka została tytularnym sponsorem głośnego meczu towarzyskiego pomiędzy Manchesterem United a Leeds United na Croke Park, nazwanego BOYLE Sports Cup 2026. Jak zauważają analitycy rynkowi cytowani przez SBC News, skupienie się na piłce nożnej stanowi powszechny trend wśród brytyjskich bukmacherów, którzy pod wpływem rosnących obciążeń podatkowych poszukują najefektywniejszych kanałów dotarcia do szerokiego grona odbiorców.
Były restrykcje
Prowadzenie tak intensywnej kampanii medialnej wymaga od operatora dużej ostrożności i sprawności operacyjnej. Firma BOYLE Sports znajdowała się w ostatnim czasie pod ścisłym nadzorem ze strony Advertising Standards Authority (ASA), brytyjskiego organu kontrolującego rynek reklamowy, który uznał jedną z wcześniejszych promocji darmowych zakładów za nieodpowiedzialną społecznie. Obecna akcja promocyjna, wdrażana równolegle w telewizji, na platformach VOD, w mediach społecznościowych oraz w sklepach stacjonarnych, pokazuje, jak przedsiębiorstwa obsługujące gry na pieniądze próbują balansować pomiędzy budowaniem angażującego wizerunku a rosnącymi wymaganiami prawnymi i etycznymi narzucanymi przez regulatorów rynku gamblingowego.
(Źródło informacji: sbcnews.co.uk)
