7 godzin temu
Betclic rusza z kampanią wizerunkową. „Jeden Betclic od emocji” nowym etapem rozwoju marki
Betclic rozpoczyna nową kampanię wizerunkową pod hasłem „Jeden Betclic od emocji”. To pierwsza tak szeroka kampania marki od czterech lat i jednocześnie kolejny etap w rozwoju strategii komunikacyjnej, która konsekwentnie buduje pozycję Betclic jako lidera rynku i marki bliskiej kibicom i sportowym emocjom.
Nowa platforma jest naturalną kontynuacją działań zapoczątkowanych kampanią „Wybierz swój kurs”, która od 2022 roku wyznaczała kierunek komunikacji brandu. Projekt ten nie tylko wzmocnił pozycję Betclic na rynku, ale także otworzył kategorię na nowe formaty – od rapu i kultury lifestyle po jakościowe produkcje video i nowatorskie podejście do influence marketingu. Aktywacje w ramach poprzedniej platformy były wielokrotnie nagradzane w Polsce i za granicą, m.in. na konkursach Clio, Golden Drum, KTR czy Złote Spinacze. Przełożyły się one również na wymierne efekty biznesowe – aplikacja Betclic stała się najchętniej pobieraną i najlepiej ocenianą przez użytkowników w Polsce.
Jednocześnie ostatnie dwa sezony to dla marki okres intensywnych działań sponsoringowych, związanych m.in. z podpisaniem największej umowy sponsorskiej w historii polskiej piłki nożnej, w ramach której brand objął rolę sponsora tytularnego rozgrywek Betclic 1., 2. i 3. Ligi. Realizowana w tym czasie kampania „Kibicem się jest” koncentrowała się na pokazaniu perspektywy fanów i ich roli w sporcie, podkreślając emocje towarzyszące kibicowaniu oraz autentyczność stadionowych doświadczeń.
Nowa kampania wizerunkowa stanowi rozwinięcie tego podejścia. „Jeden Betclic od emocji” przenosi ciężar komunikacji jeszcze bliżej odbiorcy – jego przeżyć, reakcji i momentów, które definiują sposób doświadczania sportu niezależnie od dyscypliny. Platforma ma spajać wszystkie działania marki wokół jednego mianownika: emocji.
– Hasło Jeden Betclic od emocji pokazuje, jak dziś chcemy mówić o marce i budować relacje. Konsekwentnie stawiamy na emocje i doświadczenia odbiorców. Chcemy być jeszcze bliżej kibiców i pokazywać sport z ich perspektywy jako coś, co się przeżywa, a nie tylko ogląda – powiedział Adrian Sztuk, Brand Manager Betclic Polska.
W ramach kampanii przygotowano serię spotów wideo (30- i 15-sekundowych), które przenoszą odbiorcę w centrum sportowych wydarzeń. Uzupełnieniem działań są materiały do social mediów (w tym rolki, TikToki i shortsy) oraz komunikacja digital i outdoor.
Istotnym elementem kampanii jest także charakterystyczny dźwięk „clic sound”, który pojawia się w kluczowych momentach spotów m.in. podczas zawierania zakładu oraz w końcowej ekspozycji marki. Audio branding ma być integralną częścią komunikacji i jednym z wyróżników nowej platformy kreatywnej.
– Chciałyśmy pomóc naszemu Klientowi wyróżnić się na tle zunifikowanej komunikacji bukmacherów. Silnym wyróżnikiem marki jest – i zawsze był – lekki, absurdalny humor, ale znalazłyśmy coś jeszcze: tylko Betclic ma clic! Dlatego w nowej kampanii eksplorujemy transformacyjną moc kliknięcia. Bohaterowie naszych filmów doświadczają pełnego zanurzenia w sportowym świecie, a później ikonicznie czerwonym tunelem wracają do rzeczywistości, ale zawsze z pamiątką z niedawnej przygody. – mówią Marta Adamkowska i Marta Tomczak, Creative Team w 180heartbeats + Jung v. Matt.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja 180heartbeats + Jung v. Matt, Spoty, nakręcone w Lizbonie, wyreżyserował Szymon Pawlik, produkcję zrealizował dom produkcyjny RIOTS film, za postprodukcję obrazu odpowiada TELEVISOR, a za postprodukcję dźwięku GŁOŚNO. Za dobór i zakup mediów odpowiada agencja Star Media. Działaniami PR zajęła się agencja K+ PR.
Przeczytaj też:
>>> Minister Balczun wnioskuje o rozszerzenie uprawnień promocyjnych Totalizatora
>>> Pierwsze oficjalne potwierdzenie. Minister: Mogą powstać internetowe kasyna pod nowymi markami
>>> Kick.com nie do wykopania. Ministerstwo Finansów: zielone światło dla streamingu
