Oczekuje się, iż to ważne wydarzenie w Ameryce Północnej znacząco wpłynie na sprzedaż tradycyjnej marki frankońskiej. Przygotowania zostały już zakończone. Frankoński producent artykułów sportowych Adidas rozpoczął rok Mistrzostw Świata FIFA od jednego z najlepszych kwartałów w swojej historii. Mistrzostwa Świata w USA, Meksyku i Kanadzie, na których potrzeby działa już ogromna machina marketingowa, mają być dla Adidasa „bardzo dużym wydarzeniem”, jak stwierdził prezes Bjørn Gulden w Herzogenaurach. „Widoczność naszej marki będzie ogromna” – podkreślił.
Czternaście drużyn wystąpi w koszulkach Adidasa na Mistrzostwach Świata, jedna trzecia wszystkich graczy będzie nosić koszulki z trzema paskami, a wszystkie piłki na mecze Mistrzostw Świata będą pochodzić z warsztatów frankońskiego producenta sprzętu sportowego.
Mistrzostwa Świata prawdopodobnie dadzą Adidasowi przewagę w próbie zdobycia jeszcze silniejszej pozycji na rynku amerykańskim, na którym w tej chwili dominuje globalny lider branży, Nike. W pierwszym kwartale Adidas odnotował wzrost o 12% w Ameryce Północnej – znacznie większy niż w Europie (6%), ale znacznie wolniejszy niż w Chinach (17%) czy Ameryce Południowej (26%).
Adidas od pewnego czasu stara się zwiększyć rozpoznawalność marki z trzema paskami, na przykład poprzez wyposażanie drużyn uniwersyteckich w stroje uprawiające typowe amerykańskie sporty, takie jak futbol amerykański czy koszykówka.
Według firmy, sprzedaż w pierwszych trzech miesiącach 2026 roku wzrosła o nieco ponad 7%, do około 6,6 mld euro. Po uwzględnieniu wahań kursów walut, Adidas osiągnął wzrost na poziomie 14%. Silne euro negatywnie wpłynęło na sprzedaż, generując wzrost o około 350 mln euro.
Zwłaszcza w Europie, ale także w USA, Adidas walczy w tej chwili z wojnami cenowymi w sektorze detalicznym. Dlatego firma staje się coraz bardziej ostrożna w kwestii ilości produktów, które w tej chwili dostarcza hurtownikom. Dotyczy to w szczególności segmentu lifestylowego – na przykład klasycznych modeli butów Adidas, które nosi się raczej na co dzień niż do uprawiania sportu. „Oczywiście mamy nadzieję, iż sytuacja się ustabilizuje, a rabaty wrócą do normy, ale niestety nie mamy na to wpływu” – wyjaśnił prezes Gulden.
Akcje Adidasa, które ostatnio notowały słabą passę pomimo dobrych wyników, znacząco wzrosły. Analitycy chwalili Adidasa, twierdząc, iż korzysta on z dobrej dynamiki wzrostu zarówno marki, jak i sprzedaży. Staje się to coraz rzadsze na trudnym i rozdrobnionym rynku odzieży sportowej, zauważył Piral Dadhania, analityk kanadyjskiego banku RBC.
Pomimo przeciwności wynikających z wahań kursów walut i ceł, zysk operacyjny wzrósł o 15,5% do 705 mln euro. Analitycy spodziewali się niższych wyników zarówno w przypadku przychodów, jak i zysku operacyjnego. Zysk przypadający akcjonariuszom wzrósł o 12,6% do 482 mln euro.
Adidas podtrzymał swoją prognozę. W tym roku spodziewany jest wzrost przychodów o wysoką, jednocyfrową wartość procentową, po uwzględnieniu wahań kursów walut. W wartościach bezwzględnych oznaczałoby to wzrost o około 2 miliardy euro. W 2025 roku przychody marki Adidas wzrosły o 13 procent, do 24,8 miliarda euro, również po uwzględnieniu wahań kursów walut.
1 dzień temu
