Nowy organizator maratonu i półmaratonu w Paryżu

Pod koniec maja Rada Paryża zdecydowała, iż od przyszłego roku Marathon de Paris i Semi-Marathon de Paris będą organizowane przez konsorcjum Cadence. W przetargu ogłoszonym przez miasto sensacyjnie przegrała agencja ASO (Amaury Sport Organisation), która zarządzała Maratonem Paryskim od niemal 30 lat.

Decyzję zatwierdzono podczas posiedzenia Rady Paryża stosunkiem głosów 78 do 44, przy 13 wstrzymujących się. W konkursie ofert uczestniczyły trzy podmioty: Cadence (konsorcjum firm Keneo, OSE i agencji z grupy Havas), ASO oraz Playground skupiające również agencje Infront i Oconnection. Miasto wskazało, iż oferta Cadence uzyskała najwyższą ocenę.

Więcej pieniędzy dla Paryża, imprezę czekają zmiany

Jednym z kluczowych elementów nowej umowy jest znaczący wzrost wpływów dla miasta. Paryż ma otrzymywać minimalną roczną opłatę w wysokości 3,5 mln euro, czyli niemal dwukrotnie więcej niż w poprzednim kontrakcie.

Cadence zapowiada również zmiany w formule wydarzenia. Wśród propozycji znalazły się m.in. corocznie modyfikacje trasy biegu, co ma pozwolić na eksponowanie różnych dzielnic miasta, a także niższe opłaty startowe dla osób korzystających z pomocy społecznej, pakiety solidarnościowe oraz ograniczenie użycia plastiku jednorazowego użytku.

fot. A.S.O.Bastien Seon

Wygląda na to, iż nowy organizator zamierza kontynuować politykę ASO w kontekście eliminacji z punktów odżywczych butelek i kubków. Tegoroczna edycja Maratonu Paryskiego była pierwszą imprezą tak wielkiej skali, na której woda była dystrybuowana z nalewaków pod wysokim ciśnieniem. Biegacze zostali poproszeni o bieg z własnym kubkiem lub bidonem.

Nie wiadomo, czy paryski bieg przejdzie zmiany w warstwie wizualnej, bowiem nie dalej jak kilkanaście tygodni temu został przedstawiony nowy logotyp imprezy. Nowy znak nie zawiera już wizerunku wieży Eiffla, który był charakterystycznym elementem poprzedniej identyfikacji.

Kontrakt obejmuje lata 2027–2030 i daje Cadence prawo do organizacji oraz zarządzania oboma wydarzeniami. Ponieważ zarówno maraton jak i półmaraton realizowane są wiosną, zatem już najbliższe edycje biegów zostaną przygotowane przez nowego operatora.

Koniec ery ASO po niemal trzech dekadach

ASO organizowało Maraton Paryski od 1998 roku i rozwinęło to wydarzenie do rangi jednej z największych imprez biegowych na świecie. Na mecie ostatniej edycji biegu zameldowało się ponad 57 tysięcy zawodników, a Hoka Semi de Paris w 2026 roku zgromadził prawie 55 tysięcy biegaczy.

Warto zaznaczyć, iż paryski maraton znalazł się na podium rankingu „Brand Finance Marathons 50 2025”. Z wynikiem 88,4 na 100 punktów we wskaźniku Brand Strength Index (BSI) okazał się trzecią najsilniejszą marką w świecie maratonu ustępując jedynie biegom w Londynie i Nowym Jorku. Co ciekawe, paryski bieg był jedynym w czołowej szóstce zestawienia, który nie należy do prestiżowego cyklu Abbott World Marathon Majors (AWMM).

Polityczne kontrowersje wokół nowego operatora

Decyzja Rady Paryża wywołała spór polityczny. Część radnych, w tym przedstawiciele ugrupowań ekologicznych i komunistycznych, sprzeciwiła się wyborowi Cadence ze względu na udział w konsorcjum spółki powiązanej z grupą Havas, kontrolowaną przez Vincenta Bolloré, jednego z największych francuskich przedsiębiorców medialnych.

Krytycy argumentowali, iż powierzenie organizacji maratonu podmiotowi powiązanemu z tak wpływowym właścicielem medialnym może budzić wątpliwości dotyczące niezależności i wpływów politycznych. Przedstawiciele większości rządzącej podkreślali jednak, iż procedura przetargowa została przeprowadzona zgodnie z zasadami zamówień publicznych, a wybór Cadence wynikał z najwyżej ocenionej oferty.

Źródło: RMC Sport, red

fot. w nagłówku A.S.O. Maxime Delobel